[INTRODUÇÃO] No Brasil, recentemente, uma quantidade maior de investimento no terceiro setor (creches, centros de juventude) vem aparecendo, realizada por empresas privadas e públicas. [METODOLOGIA] Para descobrir o porquê de tais investimentos, foi realizada uma pesquisa por dados de estudos já realizados e outra de campo para obter, diretamente com as empresas do Brasil, essas informações. [RESULTADOS] Foram obtidas informações sobre propaganda institucional que está sendo cada vez mais utilizada na disputa do mercado. Mas os resultados da pesquisa de campo foram diferentes dos resultados encontrados nos estudos já realizados. [CONCLUSÃO] No Brasil, o financiamento do terceiro setor não objetiva a propaganda institucional; é realizado devido à conscientização das empresas de que a sociedade precisa da ajuda de todos para uma vida mais digna.