A ausência de perspectiva ética parece estar sendo encontrada em campanhas publicitárias veiculadas de inúmeras formas, especialmente no tocante a temas morais e sociais, nos anúncios de produtos, serviços e idéias. Uma pesquisa de campo junto a dirigentes ou proprietários de agências de publicidade em 76 países permitiu um levantamento de informes atuais sobre o tema. A partir de uma avaliação dos dados existentes sobre a mala direta empregada em pesquisa semelhante, de 1986/87, fez-se uma atualização das informações, as quais foram consolidadas e serviram como base para a definição da amostra. Como resultado foram enviados 471 questionários para o exterior e 139 para o Brasil, cujas respostas foram tabuladas em um sistema de controle e processamento elaborado ao longo do trabalho. Tendo em vista a complexidade dos dados dos questionários, constatou-se a necessidade do desenvolvimento de um sistema de tabulação e análise que permitirá a avaliação correta dos resultados encontrados.